奈雪的茶营销翻车：一门店通知“要节约用水，能喝奶茶就不要喝水”

奈雪的茶玩梗营销，翻车了

据南方都市报消息，近日，茶饮品牌“奈雪的茶”河南一门店因张贴一则“能喝奶茶就不要喝水”的通知而引发广泛争议。

涉事门店为“奈雪的茶”（玖隆茂店），该门店在社交平台发布帖子称“能喝奶茶就不要喝水，节约用水从我做起”，并附上“一本正经的胡说八道”“抽象”的话题标签。

此外，门店张贴的通知显示，“由于天气炎热，用水量剧增。很多淡水资源已经亮起了红灯。希望各位市民节约用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留给不能喝奶茶的孩子，将爱心传播下去”。

4月29日，该门店已清空其社交平台账号内容。门店工作人员表示，此举是模仿网络搞笑段子，拍照后便撤下了通知，并未长期摆放。

同日，“奈雪的茶”官方回应称，经调查，该行为系个别加盟门店所为，总部已第一时间叫停并责令撤销相关内容，并将进一步加强门店管理，杜绝类似事件再次发生。

然而，不少网友认为此举拿健康误导消费，并非幽默之举。合肥市第一人民医院营养科负责人江茜明确指出：“奶茶是绝对不能替代正常饮水的。”

这场争议给近年来业绩承压的奈雪的茶带来了更多负面关注。

奈雪的茶起源于深圳，2015年创立，于2021年在港交所上市。然而，其2024年财报显示，奈雪的茶营收同比下滑4.71%至49.21亿元，经调整亏损9.19亿元，而2023年尚有经调整净利润2091.2万元，表现为由盈转亏，同比下滑幅度高达4476.2%。截至2024年12月31日，奈雪的茶茶饮店数量同比增长至1798家，其中直营店1453家，加盟店345家。